Las activaciones de Lacoste están marcando el pulso de Nueva York mientras la marca francesa acompaña una nueva edición del U.S. Open. Fiel a su estilo, la casa del cocodrilo combina moda, gastronomía y deporte en propuestas que refuerzan su vínculo histórico con el tenis y consolidan su presencia en la capital cultural del mundo.
Le Café Lacoste en The Plaza
En alianza con el icónico The Plaza Hotel, Lacoste presenta Le Café Lacoste, un té de la tarde de edición limitada disponible hasta el 10 de septiembre en el elegante Palm Court. La experiencia, inspirada en la elegancia deportiva de la firma, ofrece un menú creado por los chefs Muhannad Al Ateem y Kevin Clemenceau que incluye sándwiches como el Croc Monsieur y dulces insignia como el bizcocho de limón Game. Set. Citrus. y la pieza estrella de pistacho Le Crocodile.
El espacio se ha transformado en un verdadero tributo al tenis: esculturas hechas con raquetas vintage, telas piqué de los polos Lacoste y la emblemática cúpula del Palm Court iluminada en verde Lacoste completan una ambientación que conecta tradición y modernidad.
Icon of Play en Printemps New York
Desde el 18 de agosto, Lacoste también se instaló en Printemps New York (One Wall Street) con su pop-up Icon of Play, que continúa abierto hasta el 7 de septiembre. Allí, los visitantes pueden acceder a un bar de personalización con parches de edición limitada y bordados exclusivos aplicados en polos, faldas, bolsos y más, reforzando la tendencia de la moda hacia lo único y lo personalizado.
Como parte de la activación, el pasado 22 de agosto se realizó una clínica de tenis en Central Park, en homenaje a los 15 años de colaboración de Lacoste con la City Parks Foundation. Además, la marca organizó un evento privado junto a sus embajadores, reafirmando su compromiso con el deporte y la comunidad.
Tendencias que marcan la jugada
- Experiencias gastronómicas de marca: la integración de la alta cocina en las estrategias de lujo permite un acercamiento multisensorial entre marca y consumidor.
- Personalización de edición limitada: la exclusividad se traduce en valor añadido, ofreciendo productos únicos que refuerzan la conexión emocional con el cliente.
- Activaciones con raíces históricas: los relatos auténticos y el legado cultural se transforman en una poderosa herramienta de engagement.
Implicaciones para la industria
El caso Lacoste evidencia un movimiento cada vez más presente en distintos sectores:
- En retail de moda, las experiencias inmersivas amplían el alcance más allá del espacio físico de la tienda.
- En gestión de eventos, los pop-ups se consolidan como plataformas dinámicas que fusionan identidad de marca y cultura.
- En artes culinarias, la alianza con marcas de lujo abre una vía directa al público premium mediante propuestas exclusivas y temáticas.
Qué sigue
- Le Café Lacoste en The Plaza: disponible hasta el 10 de septiembre en el Palm Court.
- Pop-up Icon of Play en Printemps New York: abierto hasta el 7 de septiembre en One Wall Street.
Con estas iniciativas, Lacoste reafirma que su legado en el tenis es también un terreno fértil para la innovación, llevando su estilo francés a nuevas canchas: la de la gastronomía, la personalización y la experiencia de marca.